谁在争抢UGC

本月，凤凰新闻客户端邀请网络红人“凤姐”--罗玉凤为签约主笔。之后，“凤姐”将定期在凤凰新闻客户端发布独家主笔文章，引来一片哗然。如同今年4月，罗玉凤在融资服务网站“投融界”发布创业项目，欲打造在线美容O2O平台，需要融资1000万，用于团队建设、产品开发。从言行出位被吐槽到要创业变身励志姐再到靠才华走文艺范，凤姐的独特经历吸引凤凰新闻客户端，让其成为独家主笔，发布优质的UGC吸引读者，我们看到各大网络媒体、自媒体平台对UGC的重视。

UGC是个啥

UGC是User Generated Content的缩写，中文可译作：用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。YouTube、MySpace等网站都可以看做是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。

UGC正在成为互联网领域被十分看好的新的应用和商业模式，甚至形成了一种新的媒体形式，其潜在商机巨大。有关人士认为，媒体集团巨头垄断内容制造及传播的时代已经过去。UGC的出现，正在开启一个新的媒体时代。

哪些领域在运用UGC模式

好友社交网络：如Facebook、QQ空间等社交网站。这类网站的好友大多在现实中也互相认识，用户可以更改状态，发表日志，发布照片，分享视频等，从而了解好友动态。

视频分享网络：如YouTube，优酷网，土豆网等视频网站。这类网站以视频的上传和分享为中心，它也存在好友关系，但相对于好友网络，这种关系很弱，更多地是通过共同喜好而结合。

照片分享网络：如Flickr，Instagram，花瓣等。这类网站的特点与视频分享网站类似，只不过主体是照片，图片等。

知识分享网络：如百度百科、豆瓣、知乎等。这类网站是为了普及网友的知识和为网友解决疑问的。

社区论坛：如百度贴吧，天涯社区等。这类网站的用户往往因共同的话题而聚集在一起。

除了以上这些还有微博，网络媒体、自媒体平台等。

UGC成功应用案例

豆瓣网：

豆瓣网，创办于2005年3月，几乎没有任何商业宣传，截至2012年拥有5600多万注册用户，ALEXA排名稳定在1600名左右，原因在于其独特的内容生成机制。

豆瓣网所有的内容，分类，筛选，排序都由成员产生和决定，完全自动。

在豆瓣网，用户和用户之间有很多互动的可能。豆瓣内容形成的起点，是主动型的网民提供的自己所读过的书、看过的电影、听过的音乐的清单，相关评论和博客。这些内容提供了很多个基础节点，这些节点之间又因为网站技术系统所提供的相应功能，例如条目、“标签”或网站推荐，开始产生各种联系，从而编织出内容的基本网络。

豆瓣的社区提供了一种以“兴趣爱好”为纽带扩展人际关系的可能。这种关系的形成无需刻意，它更多地是伴随着内容关系的形成而自然形成的。但是，也正是这种基于兴趣的人际关系，更加富有黏性，更加牢固。

优酷土豆：作为视频行业优酷土豆来说，UGC是其自创始之初就流淌的基因，对UGC的支持也不在话下，从内容激活与流通、UGC作者成长与输送到UGC品牌等几大方面，UGC的发展得到了不断加码支持。

2013年6月优酷、土豆分别推出“优酷分享计划”和“土豆播客分成计划”，推出就受到原创者的欢迎。而优酷土豆在对UGC支持上，仅Q3季度分给视频作者的金额就高达1000万，像“暴走漫画”、“李洪绸”等UGC创作大户，更是早就迈入了优酷土豆“百万富翁”的阵营。

得益于优酷土豆平台影响力，多个UGC项目取得成功。分成计划除了吸引大量生长于互联网土壤的“土著”，更吸引了大量90后的优秀新生力量：如搞笑类的《Big笑工坊》、资讯类的《90后的秀》等。

优酷土豆的分成计划不仅开创了国内针对原创视频分成的先河，孵化了众多成功案例，更是凭借相对成熟的体系和绝对的规模优势成为行业的标杆。

首先，优酷、土豆已然成为用户发现和观看创意视频的首选平台，5亿用户量、稳居行业第一的视频播放量等成为平台的硬实力的指标。这不仅为原创作者提供了分成保障，也得到了广告主的青睐，吸引了包括雪花啤酒在内的一批广告主在优质播客的频道上定向投放广告，进一步提升了UGC品牌的影响力，增加了原创作者的收入。

其次，优酷土豆严格按照广告“营收”给原创者分成，原创者随时能通过后台查询视频播放量和收益，直接透明。

再次，优酷土豆还研发了一系列新产品、新技术进一步实现原创者利益，比如率先开通了“视频认领”业务，帮助播客识别出侵权视频，保护原创版权。

由于网络媒体的定位及其受众的广泛性，目前采用UGC模式的网站不约而同地将娱乐作为其业务的主导方向。而从媒体的本质来说，真正能与门户网站进行竞争的仍然是与民生密切相关的新闻领域。因此，如何将UGC的范围扩大，让网友生产出真正具有新闻价值的信息，在提供娱乐的同时承担起媒体的社会责任，应该是“UGC新贵”们应该进行的长远打算。

如今，用户越来越习惯和喜爱自己创作内容，并与他人分享。在互联网上，UGC已经成为很多网民的生活方式，例如在UGC最为活跃的视频、社交领域，国内已经有很大的用户群体，并且仍在迅速增长。互联网上的UGC用户可以自然过渡到移动UGC.

UGC业务不仅可以刺激用户使用业务，提高运营商收入，同时也是运营商提高用户忠诚度的有效手段，用户不仅可以和自己的亲朋好友分享自己的喜怒哀乐，还可以从自己创作的内容中获得分成。

对于需要获得优质内容来吸引用户、读者的互联网公司来说，拥有一大批优质的UGC创造内容对企业未来的发展至关重要，谁得到UGC谁就会成为行业佼佼者。