新浪微博 阿里巴巴囊中物？

柏可林摄

虽然阿里收购新浪微博的消息还未坐实，但双方都未曾直接否认，这次收购在逻辑上也完全说得通，收购完成后，阿里巴巴不仅又多了一个入口，而且传媒的收购版图也将继续扩大。

“不做任何评论，我们是上市公司，不能乱说。”这是新浪掌门人曹国伟对阿里全资收购新浪微博传言的最新回应。

值得玩味的是，曹国伟回应的场合是阿里巴巴(下称阿里)揭晓今年“双十一”战果的发布会现场。在阿里全资收购优酷土豆集团之后，新浪微博成为被阿里收购的下一个热门之选。

近日，有消息称，新浪将全面停止社招并启动业务整合优化，业内怀疑，新浪此举是为了整体出售给阿里时控制成本以优化财报，借此获得更高的卖身筹码。

多位业内人士对记者表示，阿里收购新浪微博可能性极大，甚至有人认为是“早晚的事”。一方面，阿里需要获得新浪微博这个媒介，补齐短板；另一方面，新浪则是需要获得变现能力。

可能性不小

11月4日中午，新浪董事长兼CEO曹国伟在微博上主动发声，对停止社招的消息进行了辟谣。

曹国伟称，“各类媒体都在报道新浪全面停止社会招聘，我怎么没听说过呢？”但就新浪是否整体出售给阿里巴巴的消息，他没有进行任何的回应。

此前，2013年4月，阿里以5.86亿美元买入新浪微博公司18%的股份，成为新浪的第二大股东。目前，阿里持有从新浪剥离出来的微博公司32%股权。

在分析人士看来，从对优酷土豆的资本运作来看，阿里采取了先入股后全资收购的做法，从这点来看，它也同样可能对新浪微博采取同样的方式。

另外，从双方的需求来看，新浪被收购的可能性依然很大。“阿里是希望获得一个媒介，新浪则是需要获得变现能力。”IT行业资深分析师唐欣在接受《国际金融报》记者采访时表示，实际上，阿里一直有收购新浪微博的意愿，只是新浪方面之前一直比较看好微博前景，希望独立发展。但是几年下来，新浪微博并没有取得突破，一直处于原地踏步甚至后退的局面。这个时候阿里的收购就更为容易了。

“阿里巴巴收购新浪微博的可能性较大。”中投顾问高级研究员薛胜文也表达了相似的观点：一方面，新浪在公众间的活跃度下降，市场竞争力逐渐被削弱，净利润也在下滑，未来发展前景不太明朗，需要寻找强大的后盾做支持；另一方面，阿里巴巴正在加快网络生态布局，收购新浪则可以让阿里巴巴在新闻内容领域占领一席之地，同时为阿里巴巴电子商务导入流量。

IT行业分析师郝智伟则对《国际金融报》记者分析，医疗、云计算和文娱是拉动阿里巴巴未来发展的三驾马车，其中文娱是重要的板块。目前，阿里在音乐、影业、视频以及传媒公司等有了很大的布局，其最终目的是要组建一个大的阿里巴巴文娱集团。

“在各种社会新闻事件中，新浪微博仍然是重要发起地，所以，微博作为传媒，其实还是有影响力的。即便活跃度不如以前那么高了，大量的时间被微信所占有，但是对于阿里巴巴补足整个传媒板块的短板来说具有重要意义。”郝智伟说。

为何收购

确实，从阿里近期的资本运作来看，对文娱、传媒这块投资力度极大。包括24亿元入股第一财经，45亿美元收购优酷土豆，最近又和四川报业集团一起打造了“封面传媒”，还传言有意投资《南华早报》。

“马云正在建造一个娱乐帝国，娱乐是其在电商交易之外，未来的重点布局领域。”一位资深业内人士告诉记者，在娱乐和体育这块，阿里影业、阿里音乐以及阿里体育集团相继独成一体，阿里巴巴如何通过电商资源和平台打通版图的“任督二脉”，这是马云要考虑的战略。这次的“双十一”其实更像是这两大业务板块“娱乐+消费”的一个互动操练，同时也给资本市场描绘出了更大的故事版图。

那么，收购之后，阿里会怎么来整合文娱版块，发挥微博的作用呢？

唐欣认为，阿里在微博中嵌入更多的商业广告是最直接的玩法。另外，获取用户数据，提供金融服务，通过微博构建电商客服体系等都可以实现微博的价值化。

郝智伟则表示，关键要看新浪微博的变现能力，如果他变现的能力不是那么强，加入阿里之后，与阿里本身资源进行连横合纵、拼接组合不失为一个好方向。

“比如，赵薇在微博上有很多分析，很有影响力，她就可以和视频、影业、音乐形成一个良好的互动，包括新片怎么宣传，粉丝如何运营，影视投资怎么引导，娱乐宝怎么玩，都能形成一个连横合纵的效应。”郝智伟举例说。